Hvor god er informationsarkitektur (IA) påvirker SEO og UX.

Smukt websted ... men folk kommer ikke ind? Åbn Blueprint "informationsarkitektur", der får Google Love og kunder til at finde straks.

Har du nogensinde? Du er dedikeret til både fysisk styrke og budget for at skabe et smukt, moderne websted. Der er indhold af fremragende kvalitet. Men resultatet var skuffende ... trafik fra Google kommer næsten ikke til SEO, flytter ikke de kunder, der kommer ind, og kan ikke finde varen og presse og slukke hurtigt (høj afvisningsprocent), før du begynder at afskrække og stille spørgsmålet: "Hvad gjorde jeg forkert?"

Hvis du støder på dette problem, kan jeg sige, at du ikke er alene. Og kilden til problemet er muligvis ikke et spørgsmål om "design" eller "indhold", der ikke er godt nok, men det er mere skjult end det ... det er et "grønt print" eller strukturen på webstedet kaldet informationsarkitektur (IA) , der har et problem!

Spørg om illustrationer: Koncepttegningen er et af de smukke websteder, men den indvendige struktur er lige så kaotisk som biblioteket, som bogen er placeret sammen. Den anden side er et websted, der er så organiseret som en klar plan. Med en pil, der peger fra den rodede side til siden med beskeden "det skjulte problem"

Hvorfor er det "mistede" websted på trods af det gode indhold? Kilden til problemet, der er usynlig

Forestil dig, at dit websted er et nyåbnet stormagasin. Du er smukt dekoreret med butikker (websider). Der er mange produkter af god kvalitet (indhold). Men du har glemt at lave et skilt med tegn, afdelingen eller kategorisere produktet som et system Tænk over, hvad der vil ske?

Kunder (bruger), der går ind, er forvirrede. Jeg ved ikke, hvor han ledte efter. Endelig frustreret og gik ud af indkøbscentret. På samme tid er Google Crawler lige så forvirret. Han kan ikke udforske og gemme alle dine produktdata i systemet effektivt. Dette er en afspejling af et websted, der har en dårlig IA. Det er forårsaget af:

• Forvirret navigation: Hovedmenuen bruger ordforråd, som kunderne ikke forstår. Eller kategoriseres som du kan lide ikke baseret på brugernes behov
• Der er ingen klar rute: Der er ingen plan for at have brugeren (brugerrejse) i hvilken retning. Får dem til at klikke frem og tilbage
• Vigtig information er for dyb: vigtige funktioner såsom tjenester eller kontaktoplysninger. Skal klikke ind i 4-5 lag dybt, før de finder, at både mennesker og Google Bot ikke finder
• Den rodede URL -struktur: URL kommunikerer ikke og afspejler ikke hierarkiet af informationen på webstedet.

Alt dette får dit websted til at blive "digital labyrint", at trods at have gode ting skjult, men ingen opdagede, hvad er Derfor er det det første skridt, der er vigtigst at løse dette problem.

Spørg om illustrationer: Infografiske billeder, sammenligning af de første 2 webstrukturer, en plan, der er knyttet til en kompliceret dårlig (dårlig IA), med den anden -temperatur og Google Bot -ikon.

Lad det være ... brød mere, end du tror! Virkningen af både IA og SEO

Ignorering af informationsarkitekturproblemet er som at lade husets søjler forfaldne kontinuerligt. I begyndelsen ses det måske ikke. Men på lang sigt vil det have en chokerende effekt både i brugerens hjørne og rang på Google

I hjørnet af brugeren (brugeroplevelse - UX):

• Bookce -sats er høj: Brugere kan ikke finde de ønskede oplysninger i de første par sekunder og trykker straks ud.
• Lav sessionvarighed: Der er ingen interessant rute for brugerne at udforske. De bruger derfor meget lidt tid på nettet.
• Tab af pålidelighed: Det hårde -til -brugswebsted får brugeren til at føle, at dit brand ikke er professionelt og pålideligt.
• Ubesvarede forretningsmuligheder: Når kunder finder produkter eller "kontakt os" -knapper, mister du muligheden for at sælge eller oprette en leder desværre.

I hjørnet af søgemaskinen (SEO):

• Google er ufuldstændig: Google Bot har noget, der kaldes "Crawl Budget" eller en kvote i din webstedsundersøgelse. Hvis strukturen er kompliceret, spilder den tid med siden, der ikke er vigtig. Og indsamler muligvis ikke alle vigtige sideroplysninger
• SEO (Link Equity) videresendes ikke: High -Power SEO (såsom den første side), der ikke er i stand til at videregive denne magt til de dybe opgaver gennem det interne link, hvilket gør disse sider ikke rangeret.
• Det ses som et ulønnsomt indhold (UX, et forfærdeligt UX -tegn (f.eks

I sidste ende bliver dit websted et forladt websted, som ingen kan se på søgeresultaterne. Og det budget, du kaster ned, spildes.

Spørgsmål om illustrationer: 2 grafbilleder sammenlignet med den første bar kaldet "Bad IA", der viser en høj hastighed af hastighedsfrekvensgraf, og SEO Rannking -grafen viser den anden bar "Good IA" de modsatte resultater.

Arranger nye oplysninger! Hvordan man løser problemet med IA og det punkt, der skulle begynde at gøre

Den gode nyhed er, at dette problem kan løses! At skabe en god informationsarkitektur er som en klar grøn print til bygning af et hus. Det er et stærkt fundament for alt at arbejde perfekt sammen. Dets hjerte består af 4 hovedtrin, og du skal altid begynde at forstå din bruger først.

• 1. Forstå brugere og mål (forstå brugere og mål): Stop med at gætte kunder! Start med at undersøge, hvem din målgruppe er, hvad bruger de? Hvad vil de have fra dit websted? Sammen med dine forretningsmæssige mål, hvad du vil have brugere (køb ting, udfyld formularen, læs artiklen)
• 2. Organiser og mærkning (organiser & etiket): Alle de oplysninger, du har i forhold til forholdet. (Kan bruge kortsorteringsteknikker) derefter "mærket" eller navngive menuen og kategorierne med et sprog, som folk generelt ikke kun forstår tekniske udtryk i organisationen
• 3. Designstruktur og -navigation: Oprettet klart en sitemap-tidsplan, der sigter mod at være en struktur, der ikke er for dyb (flad arkitektur), som ikke skal klikke mere end 3-4 gange for at gå til en side på nettet og designe hovednavigationssystemet (såsom BreadCRMBS) og i links. Sidefod helt
• 4. Opret et internt linksystem: Planlæg at forbinde relevant indhold for at oprette ruter til både brugere og Google Bot for at udforske oprettelsen af indholdsnav eller artikel om det samme emne. Er en af de magtfulde strategier for dette

Og hvor skal jeg starte? Svaret er at starte med at udføre indholdsrevision (undersøgelse af alt indhold) og kortlægning af brugerrejser (kundekort) for at se det samlede indhold af både indhold og brugeradfærd. Hvilket vil være de bedste data for IA for yderligere i -dybtgående information, der førte kilder som Nielsen Norman Group og Moz har også fremragende forklaringer.

Spørg om illustrationer: Ikoner: Brugerperson, kortsortering, sitemap, linkkæde) med emnet "4 trin til en bedre IA" og "Start her: Brugerrejseparring" peger på det første trin.

Eksempler fra den rigtige ting: Når B2B -webstedet genopliver salget med IA

For at se mere tydeligt vil jeg gerne løfte sagen om B2B -softwarevirksomheden, der har oplevet problemer. "Hjemmesiden er smuk, men forladt".

Før problemet: Det originale websted har en meget forvirrende menu, såsom "løsninger", "produkter", "industrier", som nye brugere ikke forstår, hvad der skal klikke på. Whitepaper -dokumenter, der tiltrækker målkunderne gemmer sig op til 5 klik, hvilket resulterer i, at næsten ingen downloader afvisningshastigheden på den første side og næsten ikke får føringen.

Løsningen (løsningen): Holdet besluttede at gennemgå alt IA, startende fra at bruge brugerforskningen og fandt, at de fleste kunder vil se. "Programmet indeholder", før de justerer den nye hovedmenu, der skal være lettere at "produkter", "prisfastsættelse" og "ressourcer", derefter oprettet "Resource Hub" for at samle blog, casestudier og whitepapers ét sted. Gør det nemt at finde og få adgang til 2 klik samt vedhæfte brødkrummer på hver side og al ny intern linkstrategi.

Efter resultatet: Kun 3 måneder efter frigivelse af et nyt websted er resultatet meget fantastisk!

• Organisk trafik stiger med 120% , fordi Google forstår webstrukturen og rangerer bedre.
• Bondce -hastigheden på den første side faldt til 40%.
• Download whitepaper og casestudie stiger med 300%.
• Antallet af blymvalitet fra den organiske søgning er steget med 4 gange!

Dette er kraften i en god UX -struktur , der har IA som hjertet. Det kan gøre et ensomt websted til et virkelig effektivt værktøj til at fremstille penge.

Spørg efter illustrationer: Billede af skærmbilledet B2B -websted. B2B side. Siden viser en kompleks og rodet menu. Efter viser en enkel og ren menu. Med resultater (såsom trafik +120%, fører +400%), der er imponerende

Tjekliste klar til at gå! Tag IA til dit websted i dag (kan gøre med det samme)

Det er dine øjne! Prøv at bruge denne enkle tjekliste til at starte "kirurgi" og lægge den nye webstedsstruktur. Selv hvis det gør lidt efter lidt, er det bedre at gøre noget.

1. Trin 1: Udforsk hele indholdet (indholdsrevision): Opret regneark og al URL -liste på dit websted. Prøv at arrangere en grov gruppe. Hvilken side er servicesiden hvilken side er en artikel? Hvilken side handler om os?
2. Trin 2: Definer brugermål: Gå til Google Analytics (i webstedets søgning) eller Google -søgekonsol (i ydelsen> Forespørgsler) for at se, hvad folk bruger.
3. Trin 3: Skitse et nyt sitemap: Prøv at tegne din ideelle webstruktur på papir eller enkle programmer som Miro eller Figjam, med den vigtigste side på toppen. Og prøv ikke at have et dybere lag på 3-4 niveauer
4. Trin 4: Omdesign Navigation: Fra kortet i artikel 3, kan du prøve den hovedmenu, som du vil bruge igen. Brug de korte ord og den mest klare betydning.
5. Trin 5: Implementering af brødkrummer: Hvis dit websted har flere lag brødkrummer (f.eks. Hjem> Blog> Denne artikel), hjælper brugeren med at vide, hvilken del af webstedet der er lettere.
6. Trin 6: Planlæg interne links: Indstil som en regel, at hver gang jeg skriver en ny artikel skal finde en måde at linke tilbage til den service eller den gamle artikel, der er involveret i mindst 2-3 links.

Denne proces kan virke som et stort og komplekst job. Hvis du har brug for en professionel, kommer du for at hjælpe med at tage sig af og placere en strategi for webstedet til at bruge webstedet (webstedsrenovering) , en genvej, der sparer tid og garanterer resultaterne bedre.

Spørgsmål om illustrationer: Smukke tjeklistebilleder, moderne stil Der er hvert ikon (såsom forstørrelsesglas, brugerikon, diagram, menu). Følelse af, at det er et rigtigt skridt.

Spørgsmål, som folk har tendens til at tvivle (FAQ), rydder hver knude. Informationsarkitektur

Jeg har udarbejdet et populært spørgsmål om, at webstedsejer og marketingfolk har en tendens til at undre mig over IA for at svare tydeligt. Her

Q1: Er der mindre end 20 små websteder? Er det nødvendigt at gøre IA?

A: Det er absolut nødvendigt! God IA, da Internettet stadig er lille, som en bunke til huset. Det er et stærkt fundament at støtte fremtidig vækst. Korrektionen har 100 sider vanskeligere end at planlægge godt, da der er 20 gange.

Q2: Informationsarkitektur (IA) og navigation (navigation)?

A: Enkelt forklaret er IA er "grøn print", der siger, hvordan alle oplysninger skal organiseres og prioriteter. Navigation er de "tegn og døre", som vi oprettede i henhold til hænderne for brugeren. IA er strategien bag navigationen.

Q3: Hvis du vil justere den nye IA, skal du ændre den gamle URL? Vil det påvirke SEO -rangeringen?

A: Der er en stor chance for at ændre for at gøre URL'en i overensstemmelse med den nye struktur og mere mening. Og spørgsmålet, der påvirker SEO? Svaret "ikke påvirker negativt ... Hvis du gør det korrekt", er det vigtigste, at du skal gøre 301 omdirigering fra al den gamle URL til den nye URL. At fortælle Google, at denne side har en permanent bevægelse. At glemme dette trin er en katastrofe. SEO.

Q4: Hvilke værktøjer har du til at planlægge IA?

A: Der er mange værktøjer! Til brainstorming og tegning (sitemap, tankekort) er de populære værktøjer Miro, Figjam eller endda PowerPoint til kontrol af den aktuelle webstruktur. Screaming Fog SEO Spider er en standard for branchen. Indholdsrevisionen bruger Google Sheets er nok.

Spørg om illustrationer: Tegneseriefigurerne sidder ved skrivebordet. Der er et stort spørgsmålstegn (?) Flyver over hovedet. Og der er et svarikon (såsom bunker, grønne tryk, tegn 301 omdirigering, Miro -programikon) omgivet

Resumé: IA er et usynligt fundament. Men uundværlig for hvert websted

På dette tidspunkt håber jeg, at alle vil se det samme billede, at informationsarkitektur ikke er en fjern teknik, men en "rygsøjle", der opretholder al webstedets succes. Det er et fælles forbindelsespunkt under at gøre brugeren glad (god UX) og få Google til at forstå og lide (god SEO).

At have et smukt designwebsted Der er et godt indhold, men forsømmelse af IA er ikke anderledes end at bygge et luksuriøst hus, der er klar til at kollapse. Det ser godt ud på den første dag. Men i sidste ende ville ingen ønske at leve og blev endelig tilbage

Lad ikke den forvirrende webstedsstruktur være væksten i din virksomhed længere. Det er tid til at vende sig for at være opmærksom på det "grønne print", der ikke ses alvorligt. Begynd at tjekke og forbedre i dag. At opbygge et stærkt fundament for dit websted til at vokse bæredygtigt online

Hvis du ved, at dette er vigtigt, men ikke sikker på, hvordan du starter eller har brug for eksperter til at hjælpe med at planlægge og brugeroplevelsesdesign (UX/UI) med IA som det hjerte, vores team er klar til at give råd! Vi er klar til at hjælpe med at ændre dit forvirrende websted til et kraftfuldt marketingværktøj og virkelig skabe resultater for din virksomhed.

Spørgsmål om illustrationer: Kraftigt sidste billede Det er et smukt, smukt hus. Med det fundament, der skinner i strukturen af IA, som er under jorden, med brugeren og Google Bot -ikonet, der smiler og giver hjertet til dette hus.

‍