Webstedets due diligence: Tjekliste webinspektion inden du køber merger (M&A)

Det virkelige problem i livet

Investorer, virksomhedsejere, der planlægger at fusionere eller købe (M&A) og relaterede teams! Har du nogensinde følt dig "urolig" med vurderingen? "Real værdi" af målselskabet, der ikke kun er finansiering, markedsføring eller forpligtelser, ikke? Især i en æra med blomstrende online -virksomheder er webstedet som "digital butiksfabront" endnu vigtigere end den rigtige butik. Men mange gange har den due diligence overset det "sundhedsmæssige" og "potentiale" på webstedet desværre.

Du har måske stødt på en situation som denne:

• Købt fandt, at webstedet "ser godt ud", men har en masse skjulte tekniske problemer, såsom webstrukturen, ødelagt, en masse links eller langsom download, indtil kunden slipper ud
• Evaluer kun trafikken fra Google Analytics, men ved ikke, hvordan "ægte kvalitet" eller fra den "bæredygtige" kanal eller ej.
• Målwebstedet har en "dårlig gæld". SEO (SEO -gæld) har akkumuleret i lang tid, indtil de skulle bruge et stort budget for at løse senere.
• Gå glip af den vigtige mulighed, fordi de ikke ved, hvilke konkurrenters websteder der har "styrker" eller "svagheder".

Hvis du nogensinde har været "hovedpine" med disse problemer, er du ikke alene! At lave et detaljeret og omhyggelig websted er "nøgle", der hjælper dig med at vurdere risikoen og mulighederne nøjagtigt. Før du kaster en enorm investering med fusionen

Spørg om illustrationer: Mange forretningsfolk sidder alvorligt møder. Projektorskærm, der viser websteder med spørgsmål og advarselsskilte, formidler de skjulte problemer

Hvorfor skete dette problem?

Problemet nævnt ovenfor skete det ikke ved et uheld. Men det meste af tiden overser vi "dimensioner" på webstedet som "digitale aktiver", der har værdi og kompleksitet i sig selv. Hovedårsagen til, at webstedets omhu ofte er ufuldstændig fra:

• Mangel på -dybtlig teknisk forståelse og SEO: Ledere eller due diligence -teams har hovedsageligt økonomisk ekspertise eller markedsføring. Men mangel på viden og forståelse i dybden om webstedsstrukturen, kodekvalitet, SEO eller indholdsmarkedsføringsstrategier, der faktisk påvirker trafik og konvertering, så ved ikke hvad du skal kontrollere. Og hvordan man vurderer [citerer: 20]
• Ufuldstændig information eller ej i dag: Nogle gange kan målselskabet give ufuldstændige oplysninger eller ikke den nyeste version. Hvilket kan medføre, at evalueringen diskuteres. Derudover kan de opnåede oplysninger kun være et overblik, der ikke er i -dybtgående, skjulte tekniske detaljer
• Begrænset tid og ressourcer: Due diligence er en proces, der kræver meget tid og ressourcer. Forårsager undertiden at tage beslutninger baseret på begrænset information, især i ikke -aksen for traditionelle vurderinger, såsom websteder
• Med udsigt over vigtigheden af brugeroplevelse (UX): "smukke" websteder betyder muligvis ikke altid, at det er let at bruge. Mange gange understreger design skønhed, men forsømmer brugeroplevelsen, der forårsager lav konverteringsfrekvens eller kunderne trykker hurtigt ud. Som direkte påvirker salget
• Ustabil SEO -strategi: Nogle websteder har muligvis høj trafik, men fra den sorte hat SEO eller brugen af teknikker, der ikke er i overensstemmelse med Google -retningslinjerne, som har en høj risiko for straf, hvilket får trafikken til at forsvinde med øjnene.

At forstå grundlaget for disse problemer vil hjælpe os

Spørg om illustrationer: Viser forskellige eksperter, der prøver at forstå strukturen på et komplekst websted og har mange tekniske fejl. Demonstrere udfordringerne ved inspektion

Hvis det er tilbage, hvordan vil det påvirke?

Hvis vi forsømmer eller ikke giver betydning for webstedet omhyggeligt, inden vi kombinerer eller køber konsekvenserne, er det muligvis ikke værd at investere. Og kan skabe et meget større problem end forventet:

• Tab af investering forgæves: Du kan købe til en pris, der er for høj. Fordi det ikke evaluerer den "dårlige gæld" eller "skjulte problemer" på webstedet, som muligvis kræver en masse penge for at løse og forbedre sig senere.
• Online forretningseffektivitet er lavere end forventet: SEO, UX/UI -websted eller teknikker er ikke i stand til at skabe trafik og konvertering som indstillet. Der får online virksomheder til ikke at vokse som de burde
• Juridisk risiko og omdømme: Hvis webstedet har krænkelse af ophavsretten ved hjælp af personlige oplysninger forkert eller har sikkerhedssårbarhed (som du kan studere mere fra e -handelssikkerhedschecklisten ) kan føre til juridiske problemer og tab af brand -troværdighed.
• Mistede forretningsmuligheder: Du kan gå glip af muligheden for at udvide virksomheden. Eller øge konkurrenceevnen, fordi det ikke er i stand til fuldt ud at bruge potentialet på webstedet eller være nødt til at spilde tid på at løse grundlæggende problemer
• Uventede skjulte udgifter: Komplicerede tekniske problemer såsom URL -strukturer, der er upassende. Brug af JavaScript, der er ineffektivt. Eller Google -indeksproblemet (som kan kontrolleres fra SEO -logfilanalysen ) kan få investeringer til at ansætte specialiserede eksperter til at redigere. Hvilket er en udgift, der ikke er i planen fra starten
• Konkurrenter, der overhaler langt væk: i den digitale verden, der ændrede sig hurtigt, hvis dit websted har et problem og langsom justering konkurrenter, der har et stærkere websted til let at trække kunder og markedsandel.

Derfor er webstedets vurdering i detaljer og alt sammen ikke kun et spørgsmål om risikoforebyggelse, men skaber også muligheder og fordele i lang -term -konkurrence også

Spørg om illustrationer: Et billede af en forretningsmand, der holder et tempel foran en computer, der viser dråberne og trafikgraferne, der er faldet. Formidler virkningen af ikke at inspicere webstedet i detaljer

Er der nogen løsning? Og hvor skal det starte?

At løse disse problemer eller forhindre, at det forekommer fra begyndelsen, begynder med at have et omfattende og systematisk checkliste på webstedet om flugt. Og dette er en måde at starte:

1. Indstil omfanget og målet for inspektionen tydeligt.

• ** Forstå målbranchen: ** Dette websted er e-handel, servicewebsted, blog eller et websted på et offentligt websted, der er målgruppen?
• ** Specificer risikoen og forudsagte muligheder: ** Fra grundlæggende data tror du, at der er noget at bekymre dig om? Eller er der noget, der kan udvides?

2. indsamle indsigt og nødvendige værktøjer.

• ** Anmodning om adgang: ** Google Analytics, Google Search Console, CRM, E-Commerce Platform Backer (såsom Shopify, Magento, WebFlow CMS)
• ** Brug af inspektionsværktøjer: ** Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, Google PageSpeed Insights, Google Lightthouse, Browser Developer Tools

3. Kontroller i henhold til tjeklisten (i -dybde)

Teknisk sundhed

• ** Webstedsstruktur: ** Kontroller URL, intern linking, sitemap.xml, robots.txt om det er organiseret godt eller ej.
• ** Sidehastighed: ** Brug Google PageSpeed Insights til at kontrollere scoringerne på mobil og desktop, inklusive kerne webvitaler.
• Mobil-venlighed: Hjemmesiden viser og fungerer godt på alle størrelser på mobile enheder.
• ** Sikkerhed (sikkerhed): ** SSL Certificate (HTTPS), der forhindrer XSS/SQL -injektionsangrebet, er der en klar politik og en cookie -politik?
• ** Kodekvalitet: ** Kontroller HTML, CSS, JavaScript, uanset om der er for mange fejl (fejl) eller unødvendig kode (oppustet kode) eller ej.

SEO (søgemaskineoptimering)

• ** Trafik og placering: ** Kontroller trafikken på Google Analytics (organisk trafik), nøgleordsrangering i Google -søgningskonsol og andre SEO -værktøjer (Ahrefs, Semrush).
• ** SEO på siden: ** Kontroller Meta-titel, Meta-beskrivelse, H1-tags, indholdskvalitet, nøgleordforbrug af vigtige sider.
• ** SEO-off-side SEO (backlinks): ** Evaluer kvaliteten og antallet af backlinks, hvad enten det er fra et pålideligt websted eller uden en giftig backlink (giftig backlinks) eller ej.
• 13​​
• ** Straffehistorie: ** Tjek google -søgningskonsollen, om webstedet er blevet straffet (manuel handling) fra Google eller ej.

Brugeroplevelse (UX) & konvertering

• ** Navigation: ** Let at bruge menu Find, hvad du vil møde eller ej.
• ** Opkald til funktion (CTA): ** Ryd CTA -knap stimulerer handling. Og er i den rigtige position eller ej
• ** Flowforbrug: ** Brugerrejse rute fra webstedet til målet (såsom at købe produkter, udfyldningsformular) er glat. Ikke sidder fast eller ej
• ** Produkt/serviceinformation: ** Der er komplette detaljer, smukke billeder, videoer (hvis nogen) og kundeanmeldelser?
• ** Form konvertering: ** Form kort, let at udfylde og have en god påfyldningshastighed eller ej.

Begyndende med "spørgsmål" : Før du indtaster de tekniske detaljer, skal du spørge dig selv og teamet om, at "hvor vigtigt er dette websted for den nuværende og fremtidige forretning?" Og "Hvad er det, vi vil vide mest om dette websted?" Disse svar hjælper dig med at prioritere ting at kontrollere.

Efter at have indsamlet data og analyseret skulle oprette en rapportoversigt over webstedet for webstedet, styrker, svagheder, risici og muligheder for den endelige beslutning. Denne evaluering vil hjælpe dig med at vurdere risikoen og mulighederne nøjagtigt, ligesom Deloitte anbefaler generelt due diligence.

Spørgsmål om illustrationer: Grafiske billeder viser processen med at gøre webstedet Dilignce i et hierarki. Fra dataindsamling, analyse til konklusion med ikoner af forskellige værktøjer

Eksempler fra den rigtige ting, der plejede at få succes

Jeg vil gerne give et eksempel på en reel sag, der viser kraften i at fremstille en detaljeret og dækker virksomheden A (køberen) overvejer at købe B (PAO Company), en e-handelsvirksomhed i berømte modeprodukter og har et godt salg.

Situation før due diligence:

Fra økonomiske numre ser virksomheden B meget interessant ud med kontinuerlig salgsvækst. Og har en stærk loyalitetskundebase. Virksomheden B ser moderne ud, smuk og har en række produkter.

Opdagelsen mellem webstedets flid:

Virksomheden A har brugt checklisten for diligence og hyret SEO- og webudviklingseksperter til at hjælpe med at vurdere grundigt. Resultaterne af inspektionen fandt mange skjulte "tidsbomber:

• Alvorligt SEO -problem: Selv med høj trafik fandt eksperter, at de fleste organiske trafik er fra nøgleord, der bruger den sorte hat SEO -teknikker i fortiden, som risikerer at blive hårdt ramt af Google -straf i fremtiden. (Hvilket kan forårsage mere end 70%af trafikken) og et stort antal backlinks fra websteder af lav kvalitet
• Forkert webstedsstruktur: Hjemmesiden har en kompleks URL -struktur og har ingen regler, hvilket gør Google Bot vanskelig at indsamle data. Og der er meget duplikatindhold
• Sidehastighed, der er dårlig på mobiltelefoner: Selvom det ser godt ud på skrivebordet, konstateres det, når det testes på mobil, at webstedet er meget langsomt (mere end 10 sekunder), og layoutet brydes i mange punkter, der direkte påvirker den mobile konverteringsfrekvens.
• Akkumuleret teknisk gæld: Brugen af den gamle brugerdefinerede kode og det gamle bibliotek, der ikke er blevet opdateret. Gør det vanskeligt at vedligeholde og udvikle sig i fremtiden
• Sikkerhedssårbarhed: Fundet sårbarheder, der kan føre til at blive hacket af kundeoplysninger. Eller webstedsangreb

Resultater efter inspektion:

Med information fra et detaljeret websted med due diligence er en i stand til at "forhandle prisen på erhvervelse" faldet markant (ca. 15% fra den oprindelige værdi), fordi der er et klart bevis for "skjulte omkostninger", der skal bruges til at løse det fremtidige webstedsproblem. Derudover kan virksomheden også planlægge budgettet og ressourcerne til "webstedsrenovering" og e -handelsoptimeringsrevision .

Denne sag viser, at webstedet, der skyldes dilignce, ikke kun er "inspektion", men "søger efter skjult værdi" og "forhindrer uventede risici", som kan påvirke succesen med den samlede investering.

Spørgsmål om illustrationer: Grafen sammenligner værdien af virksomheden før og efter webstedet Dilignce. Værdien af due diligence er faldet med en meddelelse, der viser omkostningerne ved at løse det beregnede websted.

Hvis du vil følge, hvad skal jeg gøre? (Kan bruges med det samme)

For investorer er virksomhedsejer eller endda det konsulentteam, der ønsker at bruge webstedsdiligence -checklisten. Dette er et skridt, som du kan begynde at gøre med det samme:

Trin 1: Forbered hold og værktøjer

• En samling af eksperter: Du har muligvis brug for SEO -eksperter, webudviklere, cyber -sikkerhedseksperter og dataanalytikere. Kom for at vurdere
• Adgang til vigtig information: Kontakt målselskabet for at bede om adgang til Google Analytics, Google Search Console, CMS (såsom WordPress, WebFlow, Shopify) og back-end på webstedet. Du skal muligvis underskrive NDA (ikke-afsløringsaftale) for at beskytte oplysningerne.
• Forbered værktøjer:
  • Til SEO -revision: Ahrefs, Semrush, Screaming Frog (til teknisk SEO -revision)
  • Til sidehastighed/ux: Google PageSpeed Insights, Google Lightthouse, GTMetrix
  • Til sikkerhedsinspektion: Sucuri Sitecheck, Qualys SSL Labs.
  • Til analyse af trafik: Google Analytics (se de tidligere data 12-24 måneder)

Trin 2: Gør hjemmesiden due diligence -tjekliste

Brug den tjekliste, som jeg har sagt om emnet "Hvilke metoder kan løses?" Det er den vigtigste retningslinje. Ved især at fokusere på disse punkter:

• Teknisk sundhed:
  • Kontroller filen `robots.txt` og` sitemap.xml` om den er blevet blokeret af Google Index.
  • Kør skrigende frø for at se de ødelagte links (404 fejl), omdirigere kæder, duplikatindhold og metatags.
  • Brug Google PageSpeed Insights. Kontroller Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) på både mobil og desktop.
• SEO Performance:
  • Analyser organisk trafik fra Google Analytics og Google -søgekonsol for at se de tendenser og nøgleord, der bringer trafik.
  • Brug AHREFS/SEMRUSH KVALITETSKONTROLBURLINKS, DOMAIN RATING/AUTORMITE og webstedets SEO -historie
  • Evaluer kvaliteten af indholdet: Indholdet er nyttigt som originalen, opdateringer og viser eeat godt?
• Brugeroplevelse (UX) & konvertering:
  • Prøv hjemmesiden som en rigtig kunde: Siden du kommer ind i den første sidesøgning efter produkter/tjenester tilføjer kurven (hvis det er e-handel) og kassetrin
  • Vurder call -to -funktionen (CTA): Er knappen klar? Er du en stimulerende meddelelse? Og placeret på det rigtige sted eller ej
  • Se Bounce -hastigheden og konverteringsfrekvensen på Google Analytics for at finde det punkt, hvor brugerne sidder fast.

Trin 3: Resumé og rapport

• Fremstilling af statusrapport: Resumé af styrker, svagheder, risiko og muligheder på webstedet, der tydeligt er opdelt i kategorier (SEO, teknisk, UX/UI, sikkerhed)
• Vurder risikoværdien: Hvis der er et problem, skal du vurdere de omkostninger og tid, der er nødvendigt for at blive løst. Skal bruges til forhandling eller planlægning efter fusion
• Præsentation af forslag: Specificer løsninger på problemer og muligheder for fremtidig webstedsudvikling.

Streng efter denne tjekliste vil hjælpe dig med at have komplette og nøjagtige oplysninger. For at med sikkerhed investere i investering

Spørg om illustrationer: Håndbilleder, der tikker på tjeklisten på tabletten, med SEO- og webanalyseværktøjer på bordet, hvilket afspejler trinnene.

Spørgsmål, som folk har en tendens til at undre sig, og de svar, der er ryddet

At aflaste tvivl og forbedre tilliden til at gøre websteds flid. Dette er et almindeligt spørgsmål med svar:

Spørgsmål 1: Hvordan adskiller webstedet sig fra normal SEO -revision?

A: Websted Dilignce har et bredere omfang end SEO -revision. SEO -revision vil fokusere på at kontrollere ydeevnen og problemer, der er relateret til SEO for kun at forbedre placeringerne og optagelsen fra søgemaskinen, men webstedets omhu vil dække den samlede tekniske sundhed på webstedet (hastighed, kode, sikkerhed), Corsiiions kapacitet. Og juridisk risiko relateret til webstedet, som alle har en værdifuld effekt og drift af virksomheden efter kombinationen.

Spørgsmål 2: Hvis målselskabet ikke leverer Google Analytics eller søgningskonsoladgangsoplysninger, hvad skal der så gjort?

A: Dette er en udfordrende situation. Hvis du ikke er i stand til at få adgang til disse oplysninger, bliver du nødt til at stole mere på de eksterne revisionsværktøjer, såsom Ahrefs eller Semrush for at estimere trafik, nøgleordsrangeringer, backlinks og SEO -historie. Oplysningerne fra de eksterne værktøjer er muligvis ikke direkte fra Google, så det bør være i stand til at forhandle så meget som muligt. Eller anmod om en sammenfattende rapport fra målselskabskontoen (med bekræftelse). At have en ekspert i e -handelsoptimeringsrevision kan hjælpe med at forhandle om denne sag bedre.

Q3: Hvor lang tid tager det at gøre et websted til at dilignce?

A: Varigheden afhænger af kompleksiteten og størrelsen på webstedet. Inkludering af oplysninger, der er leveret til små til mellemwebsteder, kan det tage 1-2 uger, mens store eller meget komplekse websteder (såsom at have et stort e-handelssystem eller mange sprog) kan tage 3-4 uger eller mere. At forberede og have et effektivt team vil hjælpe med at reducere tiden.

Spørgsmål 4: Hvad er den vigtigste ting at se efter ved at gøre webstedet Dilignce?

A: Selvom alle dele er vigtige, men hvad der skal være særligt vigtigt, er "skjult risiko", der kan påvirke den lange værdi i det lange løb, såsom en alvorlig SEO (sort hat SEO, straf), den sikkerhedssårbarhed, der kan føre til datalækage eller komplekse tekniske strukturproblemer, der skal demonteres. Fordi disse ting kan betyde, at omkostningerne og tiden for den enorme korrektion

Spørg om illustrationer: Spørgsmål og svar med klare spørgsmål og svar. Formidle løsningen

Resume for at være let at forstå + vil prøve at gøre

I den digitale forretningsverden er hjertet. Kombinationen eller købet er ikke begrænset til at vurdere regnskaber eller fysisk ejendom længere! "Websted" er et digitalt aktiv, der har enorm værdi og har en "tidsbombe". Hvis der ikke er nogen god inspektion ** Tjekliste på websitet ** ** er ikke et alternativ, men er en "nødvendig ting", der vil hjælpe dig med at vurdere "sundhed" og "potentialet" i virksomheden.

Husk: investering i forståelse af webstedet, før du kombinerer virksomheden. Er en værdifuld investering end at skulle sidde og løse problemer, der er skjult efter fusioner. Du vil være i stand til at vurdere risikoen nøjagtigt, kende den "dårlige gæld", der kan være skjult, og vigtigst af alt, se "muligheder" til fuldt ud at udvide og tilføje værdi til din nye forretning.

Det er tid for dig at "gøre"!

Lad ikke "uvidenhed" blive en "blind" i din vigtige investeringsbeslutning. Prøv at bruge websteds -diligence -checklisten, som jeg anbefaler at bruge som en måde at inspicere dit målwebsted i detaljer. Eller hvis ønsker en "professionel", der har erfaring med at vurdere og forbedre websteder, især til forretningsværdi

Lad Vision X Brain være din partner! Vi

Spørg om illustrationer: Et billede af en forretningsmand slipper til hænder med hinanden med tillid. Efter at have kontrolleret det websted, der viser fremragende resultater med Vision X Brain -logoet i vinklen for succes med succes fra samarbejde.