A/B -test på webflow: Testmanualen for at finde mest layout.

Har du nogensinde følt dig sådan? Du er dedikeret til både fysisk styrke og opretter et B2B -websted med en webflow, smuk, moderne, fyldt med information. Men ... hvorfor tallene "fører" eller "kontakt" kommer ind, det er lidt overfor trafikken, der har mistet et skud. Du begynder at sidde og gå ... "eller at vores overskrift ikke kan lide?" "Er denne CTA -knap for frisk?" "Layout som dette, er det for kompliceret?" Endelig sluttede. "Juster efter følelsen", som ikke adskiller sig fra at gå i mørke.

Hvis du sidder fast i kredsløbet "gæt-justerbar-og derefter skuffet." Denne artikel er lyset i slutningen af tunnelen. Fordi vi holder op med at arbejde i en afhængighed, skal du henvende dig til at bruge videnskabelige metoder kaldet "A/B -test" for at finde det rigtige svar på, hvad layout, overskrift eller CTA, som er det bedste "arbejde" til at omdanne besøgende til føring af høj kvalitet til din virksomhed på webflowen.

Reelle problemer i livet: WebFlow -webstedet er smukt, men skaber ikke bly.

Forestil dig ... du er marketingteamet for et B2B -softwarevirksomhed. Hjemmesiden oprettet med din webflow ser meget godt ud i CEO's øjne og designteamet. Alt ser ordnet ud. Moderne funktioner, men problemet er "Anmod om en demo" eller "Download case study", der næsten aldrig bevæger sig, selvom de investerer med Google -annoncer for titusinder af baht pr. Måned. Trafik kører til webstedet hver dag. Men som en kunde skal du bare "gå forbi" og "gå væk", ingen vil udfylde formularen, forlade oplysningerne, kontakte den. Spørgsmålet, der cirkulerer i hovedet, er "Hvad laver vi forkert?" Dette problem handler ikke kun om skønhed. Men det er en ægte datadrevet beslutning. Vi "gætter", hvad kunderne ønsker i stedet for "test" for at finde svar.

Spørg om illustrationer: Markedsførerbilleder eller virksomhedsejere sidder foran computerskærmen, der åbner et smukt webflow -websted, men på skærmen er der en høj trafikgraf, men konvertering/blygrafen. Tilbage glat i en lige linje formidler konflikter og stress

Hvorfor skete dette problem: fælden med "design i henhold til følelser"

Hovedårsagen til, at mange smukke websteder på webflow ikke er i stand til at skabe bly, som de burde. Ikke fra platformens evne, men fra vores egen "tænkning" har vi en tendens til at holde os til disse vigtige fælder:

• Vi tror, vi ved bedst: Vi er designet af "personlig præference" eller "vores erfaring" ved at glemme, at målgruppen kan have et helt andet perspektiv og forståelse fra os.
• Frygt for teknisk kompleksitet: Ordet "A/B -test" lyder måske skræmmende for nogle mennesker. Får mig til at føle mig som en programmør eller statistisk kun i sandhed, der er værktøjer, der hjælper testen på webflowen lettere end forventet.
• Fokus på "skønhed" mere end "klarhed": Mange gange fokuserer vi på den animation, der er mærkbar eller layout, der er nyt, at hovedmålet er at få brugerne til at "forstå" og "beslutte" mest .
• Der er ingen systematisk proces: Web -revisionen er en vignet. I dag skal du løse knappen i morgen, redigere fotos uden en klar antagelse og måling, der får os til ikke at vide, hvilke ændringer der er virkelig gode eller dårlige

Spørg om illustrationer: Sammenligningen mellem venstre halvkugle (logik, data, A/B -test) og den højre hjerne (kreativitet, design), med en pil, der angiver, at de forkerte beslutninger ofte kommer fra siden. Uden information til støtte

Hvis det er tilbage, hvordan vil det påvirke?: Mere end bare at miste muligheder.

At lade dit webflow -websted fungere uden at teste og forbedre dig med information. Som at lade båden lække i havet, får den ikke bare dig til din destination. Men kan føre til uventet katastrofe:

• Forbrænding for reklamebudgetter: Hvert klik på din løn, men ikke en føring er "forbrænding af penge". Jo mere du ikke ved, hvor lækagen er. Du vil være endnu mere effektiv.
• Tab forretningsmuligheder for konkurrenter: Mens du "gætter" dine konkurrenter kan være "test" og udvikle deres websted for at møde kunderne bedre. Tillader dem at få føringen, der skulle være din
• Forkerte forretningsbeslutninger: Når der ikke er nogen reel information om, hvad du skal tiltrække kunder bedst, kan du oprette den næste marketingkampagne baseret på "forkert hypotese", som fører til både penge og tid
• Reducer pålideligheden af mærket: websted, der er vanskeligt at bruge eller uklar kommunikation. Kan få kunderne til at føle, at dit brand ikke er professionelt og upålideligt. Som negativt påvirker billedet i det lange løb

Spørg for illustrationer: Sølvbilleder, der bliver revet eller brændt med baggrund som en skærmkampagne med et højt klik, men der er ingen konvertering til at formidle tabet af budgetter

Er der nogen løsning? Og hvor skal det starte: Start "eksperimentere" med principper

Den mest direkte løsning er at stoppe og starte "A/B -test". A/B -test er sammenligningsprocessen på den 2 version af websiden (version A er den traditionelle og version B, som er nyligt opdateret) for at se, hvilken version der er bedre (her er føring) ved hjælp af de faktiske oplysninger fra brugere. Dette er det korrekte udgangspunkt for at øge effektiviteten på din destinationsside

Hvad skal du begynde at teste?
Begyndende med den sammensætning, der påvirker brugerens beslutning mest. Også kendt som "lavthængende frugt":

• Overskrift og underhovedlinje: Dette er den første ting, som brugerne ser. Prøv at teste beskeden, der kommunikerer mere tydeligt. Eller stimulere interesse snarere end at se et eksempel på de førende B2B'er over folden vil give gode ideer.
• Opkald til stat (CTA): Test "tekst" på knappen (f.eks. "Anmodning om citat" vs ", se pakkeprisen"), "Farve" på knappen eller endda "position".
• Billeder eller videoer (heltesektion): Billeder, der bruges til at have en masse følelser og forståelse. Prøv at ændre billeder, der formidler de resultater, som kunderne vil modtage. I stedet for et smukt produkt eller kontor
• Layoutform: test under den kortere form (anmoder om mindre information) med den originale form eller ændring af designet til formularen for at være mere påfyldning
• Socialt bevis: Prøv at ændre placering af vidnesbyrd eller tilføje et kundelogo for at se, om det hjælper med at opbygge troværdighed og tilføje bly eller ej.

Hvilke værktøjer skal du bruge?
Selvom WebFlow ikke har en indbygget A/B-testfunktion, kan vi bruge et kraftfuldt tredjepartsværktøjer som Optimizly eller Tools fra VWO , som let kan tilsluttes dit webflow-websted via en kort kode. Bare et par linjer

Spørgsmål om illustrationer: Enkel infographic viser A/B -testprocessen: Webside A (original) og webside B (variation) blev sendt til brugergruppen. Derefter sendes dataene for at analysere for at finde mere "vinder", der skaber en føring.

Eksempler fra den rigtige ting, der plejede at opnå: Skift det normale B2B -websted til en hovedproduktionsmaskine.

Virksomheden "Innovate Solutions" (fiktivt navn) leverer SaaS -softwaretjenester til projektstyring. De har et moderne webflow -websted, men siden "Anmod om en demo" har kun 1,5% konverteringsfrekvens, så de besluttede at udføre A/B -test.

Originalt problem (version A):

• Overskrift: "Vores projektstyringssoftware" (vores projektstyringssoftware)
• CTA -knap: "Send" (Send oplysninger)
• Formular: Der er 7 kanaler (navn, efternavn, e -mail, firma, telefonnummer, antal ansatte)

Testet (version B):

• Overskrift: "Afslut projekter 30% hurtigere. Se hvordan." (Luk projektet, 30% hurtigere, se hvordan her) → Fokuser på resultater. (Fordel-drevet)
• CTA -knap: "Få min gratis demo" (få min gratis demo) → Gør den privat og klar.
• Formular: reduceret til 4 kanaler (navn, e -mail, firma, telefonnummer) → Reducer friktion

Resultater : testen i 4 uger

Spørgsmål om illustrationer: Sammenlign billeder af virksomhedens anmodning en demoside med "innovate løsninger" ved at påpege ændringerne på overskrift, CTA og form, med en klar konverteringsfrekvens, der er steget.

Hvis du vil følge, hvad skal jeg gøre? (Kan bruges med det samme): 5 trin til at deltage i A/B -testen på webstrømmen

Klar til at ændre dit webflow -websted til at være et blymaskineri? Kan følge disse 5 enkle trin:

1. Sæt mål og antagelser (Definer mål og hypotese): Hvad vil du have? "Tilføj klik på anmodningen en demo 20%" Dette er målet. Derefter vil hypotesen, såsom "Vi mener, at ændring af teksten på CTA -knappen fra 'Send' til 'Get Free Demo' øger klik. Fordi det er klart og mere nyttigt."
2. Opret en webside B (Opret variation): Den nemmeste måde er "duplikat". Du vil teste i webflow -designeren.
3. Installer A/B -testen (opsæt et værktøj) værktøj: Anvend værktøjer som Optimizly eller VWO, og kopier derefter uddragskoden, som værktøjet leverede. Indsæt derefter den brugerdefinerede kode for WebFlow (i webstedsindstillinger> Brugerdefineret kode> Hovedkode)
4. Konfigurer din test: I instrumentbrættet af A/B -testværktøjet indstiller du en ny kampagne ved at specificere URL'en til Aiginal -versionen og URL'en til den version B (variation), du har oprettet på webstrømmen.
5. Kør test og analyse (Run & Analys): Begynd at køre kampagnen! Værktøjerne vil blive opdelt i den trafik, der automatisk kommer ind på din webside til versionen A og B. Skal teste, indtil det får statistisk betydning. Værktøjet fortæller dig. Når vinderen (vinderen), er det tid til at bruge versionen på dit websted! Hvis du vil have en komplet manual om A/B -test, kan du læse mere her.

Spørg for illustrationer: 5 -trin Infox, Opret, opsætning, konfektiv, kørt) med let -forstående ikoner i hvert trin. Gør det nemt at ligne en tjekliste

Spørgsmål, som folk har en tendens til at undre sig, og de svar, der er ryddet

Spørgsmål: Hvor meget har webstedet en trafik til at udføre A/B -test? Svar: Der er ingen faste tal, men jo mere trafik vil se resultaterne hurtigere og mere pålidelige. Generelt, hvis dit websted har mindst 1.000-2.000 besøgende om måneden, kan det starte, men hvis trafikken kan tage en længere test for at få de nøjagtige oplysninger : hvis der ikke er nogen færdigheder i/at bringe webflow på? Svar: Absolut! Den eneste udfordring er at kopiere uddragskoden fra A/B -testværktøjet, der skal placeres i WebFlows brugerdefinerede kode, som først lavede første gang. Hvad angår opførelsen af variationssiden og kampagneindstillingerne på forskellige værktøjer designet til at være lette at bruge i Visual Editor. Hvis du vil hjælpe med komplekse indstillinger, er avanceret webflow -udvikling et godt valg. Spørgsmål: Hvor længe skal du teste? Svar: Varigheden afhænger af dit trafikindhold, men den gode regel er at teste mindst 1-2 uger. For at reducere virkningen af udsving i brugeradfærd hver dag i ugen (såsom mandagsadfærd er muligvis ikke den samme på lørdag) og vigtigst af alt skal vente, indtil resultatet har "statistisk betydning" (statistisk betydning) mere end 95%. Spørgsmål: A/B -test. Hvordan adskiller det sig fra multivariat -test? Svar: A/B -test er sammenligningen af 2 versioner af websiden (eller mere), der har ændret "en" eller "flere pakker" for at finde ud af, hvilken version der er bedre end den multivarierende test, der er de "flere" elementer på websiden "for at se, hvilken" kombination "sætter. Hvilket er mere kompliceret og ønsker en masse trafik, hvis du vil forstå forskellene i detaljer, prøv at læse en artikel en/baring -multiv -multiv -test .

Spørg om illustrationer: Stort spørgsmål Mark Icon (?) Og har en klar og let -forstående meddelelsesboks. At formidle løsningen

Resume for at være let at forstå + vil prøve at gøre

Oprettelse af et smukt webflow -websted er et godt udgangspunkt. Men at få dette websted til at blive "kraftfuldt bly" -værktøj skal leve mere end følelsen. Det har brug for "information" og "testning" systematisk. A/B -test er en bro, der vil tage dig over hele verden af "gæt" til verdenen af "beslutning med information", som er hjertet i vellykket digital marketing

Lad ikke usikkerheden være en hindring for din forretningsvækst længere. Lad os starte med en lille ting. Vælg det vigtigste element på din destinationsside. En lille ændring, der kommer fra de rigtige oplysninger, kan skabe forretningsresultater, der er for store til, at du kan forestille dig.

Det er tid til at ændre de besøgende til kvalitetsledning! Hvis du ønsker, at en partner, der er ekspert i at ændre dit webflow -websted, skal være en fuld og konverteringsmaskine. Vores team er klar til at give en komplet serviceprisoptimering (CRO)

Spørg efter illustrationer: Grafer, der skyndte sig ind i himlen med en lille raket, er etiketten "A/B -test" som driveren. Formidler en springende vækst, der kommer fra test og forbedring

‍