Antifragil webstrategi: Opret et stærkere websted, når du møder en krise.

Har du nogensinde? Det websted, du er dedikeret til tid og budget, er godt oprettet. En dag mødtes med uventede storme ... trafik, der plejede at løbe tilbage til Abyss, fordi Google Algoritme -opdatering, reklamen, der er blevet kontrolleret for at skynde sig at være chokerende eller den vigtigste sociale medieplatform, der tidligere var et sted at tjene penge, indtil reglerne var helt tabt ... disse situationer er mareridt af online forretningsfolk. Det får os til at føle, at vores websted er "skrøbeligt"

Er det bedre? ... Hvis vi i stedet for at oprette et "holdbart" websted til krisen, kan vi oprette et websted, der "stærkere" og "drage fordel af disse udsving? Dette er hjertet i konceptet "antifragil webstrategi". Strategien for at oprette et websted, der ikke kun er overlevelse. Men klar til at vokse, når den digitale verden forårsager kaos, vil denne artikel føre dig i -dybde, hvordan du ændrer dit skrøbelige websted. At blive en virkelig magtfuld og bæredygtig digitale aktiver

Rigtige problemer i livet: Hvorfor "skrøbelige" skrøbelige "end du tror?

Mange forretningsejere og marketingfolk står over for denne grusomme sandhed. Vi har en tendens til at oprette websteder som at oprette. "Sand Castle By the Sea", det ser smukt og perfekt ud på en god dag. Men var klar til at kollapse øjeblikkeligt, når man mødte uventede vindbølgerproblemer, der gentages, indtil de bliver hovedpine, er:

• Trafik går natten over: Den mest almindelige katastrofe er at stole på trafik fra en kilde, især SEO, når Google justerer den store algoritme. Den placering, der plejede at være smuk, kan forsvinde med et øjeblik. At sælge og føre, der plejede at være nul
• Annonceringsgebyret stiger, indtil blodet næsten hopper: kun afhængig af reklameplatforme som Facebook eller Google -annoncer. Når der er en højere konkurrence eller platform til at ændre den politiske kundeopkøb (kundeopkøbsomkostninger) vil øges. Indtil ikke det værd mere
• Konkurrenterne justeres hurtigere: mens vi stadig holder os til den originale webstruktur. Det er vanskeligt at justere konkurrenterne lancere nye funktioner eller landingssider, der reagerer bedre på kunderne bedre. Får os til at miste markedsandelen desværre
• Gammel teknologi ... Forretning: Websteder, der er oprettet med forældet teknologi, ikke fleksibel, hvilket forårsager forbedring eller forbindelse til nye værktøjer. Det er vanskeligt og har en høj omkostning. Det bliver en "teknisk gæld" (teknisk gæld), der holder forretningsvæksten.

Disse problemer har rødder fra den samme ting. Det er for at oprette et websted med en "skrøbelig" strategi uden at vide det.

Spørgsmål om illustrationer: Grafikken sammenligner sandslottet (skrøbeligt), der bliver ramt af bølgerne. Med et stenfort (antifragile), der står stærkt i stormen med beskeden "Hvad er dit websted?"

Hvorfor er det problem: afslører rødderne af "blindhed" i den digitale verden

Det skrøbelige på webstedet sker ikke ved et uheld. Men det er et direkte resultat af de koncepter og strukturer, vi vælger fra starten. Roden til de fleste problemer kommer fra disse faktorer:

1. Alle æg i en kurv (over-centralisering): Dette er den største årsag. Vi forlader forretningshåbene på en af kanalerne. For eksempel "vil jeg kun fokusere på at udføre SEO" eller "min forretning, fordi Facebook" dette kan være godt på kort sigt. Men i det lange løb er det at skabe et enkelt fiasko for dig selv.
2. Stiv og monolitisk arkitektur: Mange websteder er stadig bygget på traditionel arkitektur (monolitisk), som alle dele er bundet sammen. At ændre en lille funktion kan påvirke hele systemet. Gør udviklingen langsom og dyr, hvilket er det modsatte af begrebet komponeret arkitektur , der understreger fleksibilitet og uafhængighed
3. Forudsigelse og frygt for fiasko: Vi prøver at "gætte", hvad kunderne ønsker. Eller hvilket design der vil være det bedste, så dedikerede det uden at teste, når resultaterne ikke er som forventet, de er bange for at acceptere og ændre. Kultur, der er bange for fiasko, gør os ikke rigtig vovet at prøve A/B -test eller virkelig lytte til feedback.
4. Med udsigt over "ignorering af ægte ejerskab: millioner af tilhængere på sociale medier betyder ikke, at vi" er ejer af disse tilhængere. En separat platform er kun en "lejer", der er klar til at blive reduceret eller jaget når som helst. De aktiver, vi virkelig ejer, er e -mail -liste, kundeoplysninger i CRM og community på vores egen platform.

At skabe et web uden at forstå disse rødder er som at gå til havet med en skjult båd, der venter på dagen for at møde den store storm.

Spørgsmål om illustrationer: Infografisk billede viser roden af træet "skrøbelig", hvor hver rod har et tegn på, at "kun stole på SEO", "indstilling af nettet, fast", "tør ikke at eksperimentere", "ingen e -mail -liste"

Hvis det er tilbage, hvordan vil det påvirke ?: De usynlige omkostninger ved et skrøbeligt websted.

At ignorere webstedets skrøbelige er som at tillade "interesse i risikoen for risici" gradvist at hælde konsekvenserne og bide din virksomhed på længere sigt end forventet:

• Tab af konkurrenceevne: Mens du snurrer med løsningen eller venter på webudviklingsteamet i flere måneder, kan konkurrenter, der bruger mere fleksible strukturer, starte en ny kampagne, teste markedet og bruge dine kunder først.
• Omkostninger ved markedsføring, der ikke kan øges: Når den vigtigste kanal du stoler på problemet (såsom SEO -rang), bliver du tvunget til at "injicere" mere budget på andre måder, der forbliver for at opretholde det originale salgsnummer. Hvilket får forretningsoverskuddet til at falde markant
• Mærker mangler pålidelige og forældede: langsom downloadwebsteder, dårlige mobilbrugere eller ofte tekniske problemer. Vil skabe en dårlig oplevelse for brugerne direkte, dette vil ødelægge din tillid og få dit brand til at se "gammelt" og "ikke -professionelt" i kundens øjne.
• Risikoen for angreb: Fragile websteder er ofte målet for angreb, såsom at håndtere negativ SEO , der kan medføre, at din rang er alvorligt beskadiget. Hvis der ikke er nok strategi til at forhindre og håndtere
• Virksomheden stoppede og døde af: dette er den mest voldelige indflydelse. Når man møder en tung krise, såsom en stor teknologiændring eller et epidemisk websted, der ikke kan justeres for at reagere på den skiftende forbrugeradfærd. Kan være nødt til at lukke ned til sidst

Omkostningerne ved "ikke at gøre noget" er højere end at investere for at styrke dit websted i dag.

Spørg for illustrationer: Forretningsbilleder, der er som papirbåde, der flyder ind i et stort boblebadpalads, der siger "algoritmeændring", "ny konkurrencedygtig", "stigende annoncekostnader"

Er der nogen løsning? Og hvor skal det starte: Spred kortet til "Antifragil webstrategi"

Løsningen er ikke et forsøg på at "gætte" eller "beskytte" overhovedet risiko. Fordi det er umuligt, men ændrer udsigten og skaber et system, der "fordele" ved udsving, denne idé kaldes antifragilitet , som er defineret af Nassim Nicholas Taleb i sin bog. Antifragile: Ting, der får ved forstyrrelse . Noget vil være stærkere, når man støder på pres eller stress. Hvilket er det modsatte af det skrøbelige (skrøbelige), der er brudt og holdbart (robust), der vil opretholde den samme tilstand

Vi kan anvende konceptets antifraghed dette på vores websted, startende fra disse 5 vigtige principper:

• 1. Opret duplikering og redundans og diversificer): Opdel alle æg i en kurv, start med at skabe en trafik fra forskellige kanaler såsom SEO, sociale medier, e -mail -marketing, direkte trafik, reeferral trafik. Hvis en kanal har et problem. En anden måde vil stadig støtte din virksomhed.
• 2. Vælg en separat arkitektur (Modular & Headless Architecture): forlader en gammel webstruktur. Drej derefter til at bruge moderne teknologi såsom hovedløs handel eller komponeret arkitektur, der adskiller fronten af huset (fronttend) og backynd (backend) frit. Tillader dig at ændre, teste og starte nye funktioner hurtigt uden at påvirke andre dele
• 3. Opret erfaringskultur (eksperimenteringskultur): Skift fejl til at lære at udføre A/B -test med forskellige elementer. På nettet regelmæssigt fra emnet, CTA -knap, til layout, bruger hele siden reelle data til at tage beslutninger. Ikke føler at kontinuerligt udvikle brugeroplevelser
• 4. Ejede medier Først: At give det vigtigste for opførelsen af de aktiver, du "ægte ejerskab" er "e -mail -liste" og "kundedata". Brug sociale medier og SEO som et værktøj til at "trække folk" ind i dit hjem. Ikke kun bygge et hus på andres jord
• 5. Invester med kerneaktiv, der aldrig har ændret sig (investerer i kernen): midt i teknologi, der ændrer sig hele tiden. Hvad der aldrig ændrede sig er "menneskelige behov" investerer i stærk branding, hjælper nyttigt indhold (hjælper (nyttigt indhold) og oprettelsen af kunder, der elsker dit brand, fordi disse ting altid vil være med dig, uanset hvordan algoritmen vil ændre sig

Den bedste start er at acceptere, at vores websted stadig er "skrøbeligt" og begynder at gøre fra punkt 1 og 4 først.

Spørg om illustrationer: Infographic. Smuk. Resumé af 5 principper for antifragil webstrategi ved hjælp af hvert let -forstående ikon.

Eksempler fra den virkelige ting, der plejede at opnå: sagsflyvninger fra webstedet "Fragile" til "Strong"

Forestil dig ... der er et brand e-handel, der sælger en kaffeenhed "The Daily Grind". De har været meget succesrige ved at stole på reklame på Facebook mere end 85% af salget fra denne kanal.

Situationen "Den skrøbelige stat): En dag har Facebook justeret den store algoritme og privatlivspolitikken. (Som det skete med iOS 14) Den daglige slibekoncept stiger med 300%, men resultatet reduceres med mere end halvdelen. Salget ned ad bunden, holdet understregede og måtte arbejde om morgenen for at finde en løsning. De indså straks, at deres forretning blev hængt på Yarn.

Mission til "Antifragile": I stedet for bare at lede efter nye teknikker til optagelse, besluttede de at justere hele systemstrategien.

1. Diversificer trafik: De begyndte at investere alvorligt og skabe en blog for at uddanne kaffe. Fra dryppeteknikker til kaffeperler for at tiltrække organisk trafik og forbedre gennemgang af gennemgangsbudgetoptimering , så Google forstår deres websted bedre.
2. Ejede medier: Hver side på nettet har en pop-up eller en sektion, der inviterer folk til at ansøge. "Secret Coffee Formula for The Week" via e -mail. De oprettede en e -mail -liste alvorligt.
3. Modulær tilgang: De renoverer det nye websted ved hjælp af hovedløs arkitektur, hvilket giver marketingteamet mulighed for at oprette en destinationsside til nye kampagner. Ejer inden for få timer uden at skulle vente på programmereren
4. Community Building: De skabte en Facebook -gruppe lukket for kunderne at diskutere kaffeteknikker. Opbygge et stærkt forhold

Resultatet er stærkere: 1 år er gået på trods af den skiftende algoritme mange gange, men den daglige slibning er ikke bange. Deres salgsafkast og bliver mere stabil, trafikken ændres fuldstændigt: SEO 40%, e -mail -marketing 30%, Direct & Reect & Reect & Reect & Reeward og Social Ads, kun 10%. De er ikke kun "overlevet" fra krisen, men stadig "stærke" og "mere overskud.

Spørg om illustrationer: Dashboard -forretningsbilleder "The Daily Grind" - før viser en rund graf (Facebook 85%) og salgsgrafer er Plum -down - efter shows runde graf (SEO, e -mail, direkte og graf.

Hvis du vil følge, hvad skal jeg gøre? (Kan bruges med det samme): Tjekliste, skift dit websted til anifragile.

Teorien er fremragende. Men at gøre det vigtigste er den tjekliste, du kan bruge til at starte med at styrke dit websted med det samme. Du behøver ikke vente på en krise først!

• [] 1. revision af din skrøbelige: spørg dig selv ærligt. "Hvis i morgen [Google/Facebook/Instagram] er væk, hvad vil vores forretning ske?" Skriv kilden til trafikken og alt dit salg i Excel og se, om du stoler på noget for meget? Dette er det vigtigste trin.
• [] 2. Start at oprette "dine egne aktiver" i dag Opret en simpel blymagnet (såsom e-bog, tjekliste, rabat) i bytte for kundernes e-mails. Brug værktøjer som MailChimp eller ConvertKit. Det er ikke svært.
• ( ​Medbring det gamle indhold. REPURPRPSE er et nyt format.
• [] 4. Tag 1 lille eksperiment (kør et lille eksperiment): Tænk ikke på et stort. Prøv at lave 1 enkel A/B -test denne uge, såsom at ændre meddelelsen på CTA -knappen på første side eller ændre det e -mail -emne, der sendes til kunderne. Og se resultaterne skabe en vane med at lære af data.
• [] 5. Tal med webudviklingsteamet (tal med dine devs): Tag konceptet med komponeret arkitektur eller hovedløs for at tale med dit tekniske team. Spørg dem, "Er vores nuværende webstruktur fleksibel nok til at støtte den fremtidige ændring?" Begyndelsen er begyndelsen på en stor forandring.
• [] 6. Plan for renovering: Hvis det er fundet, at den aktuelle webstruktur er "flaskehals", der kan være tid til at overveje. Renoveringstjeneste for websteder for at lægge et stærkt fundament for fremtiden

Vælg kun 1-2 varer fra denne liste først. At starte et lille skridt konsekvent er nøglen til den lange styrke styrke

Spørg om illustrationer: Smukke og komfortable tjeklistebilleder Der er ikoner for hvert emne. Med det rigtige mærke i den første kanal (revision af din skrøbelighed) for at tilskynde folk til at begynde at gøre

Spørgsmål, som folk har en tendens til at undre sig og det klare svar (FAQ)

Når jeg taler om den store strategusjustering, har jeg altid spørgsmål, jeg har udarbejdet et almindeligt spørgsmål om antifragil webstrategi, der skal besvares her.

Q1: Er denne antifragile strategi egnet til en lille virksomhed med et begrænset budget? A: Meget velegnet! Faktisk har de mindre virksomheder brug for denne strategi. Fordi kablet ikke er så længe som det store firma efteråret kan betyde lukning. Start kræver ikke altid mange penge. Oprettelse af en e -mail -liste, grundlæggende SEO eller oprettelse af et videoindhold med mobiltelefoner. Starter alle med et begrænset budget, men det er en investering, der styrker i det lange løb. Omkostningerne ved "ikke at gøre" er meget højere. Q2: Det er anderledes end hvordan? "Hvordan er diversificeringen"? A: Risikodistributionen er en "del" af antifragile, men ikke alle. Antifragiles hjerte er "tankegang", der ser, at udsving og krise er "muligheder for at lære og vokse" er ikke kun "ting at håndtere." Mennesker med antifragile websteder er begejstrede, når de har Google -opdatering, fordi de er sikre på, at deres websteder er af kvalitet og kan være nyttige, mens konkurrenterne, der spiller Gray, falder. Det er en ændring fra det defensive spil til et angribende spil. Q3: Hvor lang tid tager det at se, at vores websted er stærkere? A: Der er mange niveauer af resultater. Du vil se "stabile følelser", så snart det begynder at sprede risikoen. Hvad angår de numre, der er tal som organisk trafik, der vokser bæredygtigt, kan det tage 6-12 måneder, men dens skønhed er "til gengæld", når du bygger disse fundamenter, det vil fortsætte med at givende for dig. Ved at bruge mindre kraft i fremtiden. Spørgsmål 4: Hvis der overhovedet ikke er nogen teknisk viden, hvordan man begynder at tale med det hovedløse eller komposible team? A: Du behøver ikke at forstå koden. Men at kommunikere med hensyn til "forretningsmål" i stedet. For eksempel "Vi ønsker evnen til at starte en ny destinationsside inden for 1 dag uden at skulle vente på udviklingsteamet. Hvordan kan vi gøre det?" Eller "Vi vil teste 2 typer produktsider på samme tid for at se, hvilken type der er bedre. Hvilke teknologier kan hjælpe os? Og hvis ønsker en ekspert til at hjælpe med at planlægge webopdateringsrådgiveren er et godt valg

Spørgsmål om illustrationer: 2 tegneseriefigurer chatter. En person har et spørgsmålstegn (?) På hovedet forklarer en anden person med tillid med et pæreikon (!)

Resume for at være let at forstå + vil prøve at gøre

Den digitale verden vil aldrig blive. Ændringer og krise er noget, der vil ske gentagne gange. Vi har to muligheder: Oprettelse af et "sandslot", der er smukt, men skrøbeligt. Og bad ikke om at støde på en storm eller begyndte at skabe en "fæstning", der ikke kun er holdbar, men stadig stærkere hver gang stormen blæser igennem

Brugen antifragil webstrategi er det andet valg. Det er en ændring af synet fra at være et "offer" for en algoritme. At være en "vinder" i lange -term -spil med risikodistribution, vælge fleksibel teknologi, eje deres egne aktiver, skabe en kultur for eksperimenter og investeringer med de vigtigste ting såsom mærker og samfund.

Vent ikke på, at den næste krise kommer og begynder at gøre det. Skaden, der opstod på det tidspunkt, kan være for sent. Men brug den tid, som alt stadig er "normalt" i dag. Start den første mursten til at styrke dit digitale rige. Prøv at gøre en vare fra tjeklisten, at du vil takke dig den dag, at den store storm ankom.

Det er tid til at ændre dit websted fra det "skrøbelige" aktiv til at blive en maskine, der "vokser fra kaos." Hvis du er klar til at starte denne vigtige tur og vil have en partner, der er ekspert i renovering og læg grundlaget for fremtiden, er vores team klar til at give råd!

Spørgsmål om illustrationer: Det endelige nøglebillede er en separat sti på én måde fører til sammenbrudets sandslot. En anden måde fører til en moderne og stærk fæstning på toppen af bakken. Med solopgangen, der skinner smukt

‍